“L’Oréal sospende la commercializzazione di Decléor”, questa è la notizia che più stiamo sentendo in questi giorni nel mondo beauty. Recentemente, il gigante della bellezza L’Oréal ha annunciato la cessazione delle attività commerciali del marchio Decléor. Questa decisione segue il trend dell’azienda di ottimizzare e riorientare il proprio portafoglio marchi nella Divisione Beauté Dermatologique. In questo articolo, esploreremo in profondità le implicazioni strategiche e commerciali di questa mossa.
In quale contesto L’Oréal sospende Decléor? Ecco Il Passato e il Presente della Divisione Beauté Dermatologique di L’Oréal
Dopo aver venduto Sanaflore a Sergio Calandri ed Ekkio Capital, un fondo d’investimento francese con specializzazione nelle Piccole e Medie Imprese (PMI) nei settori della salute e bellezza, L’Oréal sembra concentrare la propria attenzione sui marchi dermatologici raccomandati da professionisti del settore sanitario. Ecco dunque che emerge la notizia che L’Oréal sospende Decléor, dando maggiore spazio agli altri marchi presenti nel suo portafoglio. Questa strategia emerge chiaramente dalla natura del modello economico su cui la divisione ha costruito il suo successo, un modello che pone l’accento sull’espansione globale di tali marchi.
Acquisizioni Precedenti: Decléor e Carita
Nel 2014, L’Oréal ha effettuato una mossa strategica acquisendo Decléor e Carita dal conglomerato cosmetico giapponese Shiseido per una somma di 230 milioni di euro. Inizialmente, entrambi i marchi furono inseriti all’interno della divisione dedicata ai prodotti professionali. Tuttavia, successivamente è stata apportata una modifica: Decléor è stato spostato nella divisione Beauté Dermatologique, mentre Carita ha trovato collocazione nella divisione Luxe del gruppo.
È evidente che L’Oréal ha cercato nel tempo di diversificare il proprio portafoglio, puntando su marchi di alta qualità che godono della fiducia dei professionisti del settore sanitario ma non solo. Questo approccio non solo ha ampliato la gamma di prodotti offerti dall’azienda, ma ha aperto anche nuove opportunità di diffusione in mercati specifici.
Decléor: Un Marchio Diverso
Fondato nel 1974 con il nome originale di Cleor, Decléor si distingue per la sua specializzazione in aromaterapia, utilizzando oli essenziali nelle sue formulazioni. A differenza di altri nomi illustri nella divisione dermatologica di L’Oréal, come CeraVe e La Roche-Posay, che sono più orientati verso soluzioni mediche e dermatologiche, Decléor si posiziona in modo unico, focalizzandosi sul mercato delle spa e dei trattamenti di benessere. Questa particolare caratteristica rende Decléor un elemento atipico all’interno del portafoglio di L’Oréal.
Questo posizionamento particolare ha fatto di Decléor un marchio di spicco per la sua unicità, aggiungendo un tocco di diversità al portafoglio di L’Oréal. Mentre marchi come CeraVe e La Roche-Posay sono spesso prescritti da dermatologi e professionisti del settore sanitario per affrontare specifici problemi di pelle, Decléor offre un’esperienza di lusso incentrata sul benessere generale e la cura della pelle attraverso l’uso di oli essenziali e aromaterapia.
Questo diverso orientamento ha rappresentato anche una potenziale opportunità per L’Oréal di espandere la propria presenza nei mercati delle spa e del benessere, segmenti che stanno crescendo in popolarità e che offrono margini elevati. Ma evidentemente la presenza di un marchio focalizzato solo sull’aromaterapia nel tempo è rimasto sempre più isolato in un contesto dove il tutto è maggiormente focalizzato nel mondo dermatologico.
Impatto Economico: Numeri in Crescita
Nonostante la cessazione della commercializzazione di Decléor, la Divisione Beauté Dermatologique di L’Oréal ha mostrato numeri in crescita. Nel 2022, ha realizzato un fatturato di 5,1 miliardi di euro, con un incremento del 30,6%. La divisione è attualmente guidata da Laetitia Toupet, precedentemente alla guida di La Roche-Posay, un marchio con un fatturato superiore al miliardo di euro.
Conclusione: Verso il Futuro
La decisione di L’Oréal di interrompere la commercializzazione di Decléor rappresenta un chiaro segnale del suo impegno a concentrarsi su marchi dermatologici con un forte potenziale internazionale. Con un portafoglio sempre più snello e focalizzato, il futuro della Divisione Beauté Dermatologique sembra luminoso e in linea con la strategia globale dell’azienda.
Se questo articolo ti è stato utile e desideri rimanere aggiornato su tutte le novità nel mondo della bellezza e della dermatologia, non esitare a seguire il mio beauty magazine online NuvolediBellezza.
