Italiani e Cosmetici Solidi

Ultimo aggiornamento:
29 Aprile 2026
di Elisa Branda

Indagine Everli: italiani e cosmetici solidi.

La quasi totalità dei consumatori dello Stivale (95%) li conosce, ma solo poco più della metà (53%) li ha provati almeno una volta

• Basso impatto ambientale (60%), comodità nel trasporto (37%) e composizioni più naturali (34%): ecco le motivazioni che spingono gli italiani a utilizzare prodotti beauty solidi;
• I prodotti di bellezza tradizionali non abbandonano i beauty-case dello Stivale, ma i cosmetici solidi sono la prima scelta per 1 consumatore su 10;
• Passione shampoo solido: nel carrello dell’80% degli italiani e boom di spesa a Firenze, Cagliari e Gorizia.

Negli ultimi tempi, complice anche la maggiore attenzione nei confronti di tematiche green e responsabilità ambientale, è emerso un nuovo trend nel settore del beauty: la cosmesi solida (ossia versioni solide, concentrate e prive di acqua dei tradizionali cosmetici). Sempre più presenti negli scaffali dei supermercati, queste nuove formulazioni occupano un posto d’onore nei beauty-case delle celebrities: ma i cosmetici solidi sono davvero il nuovo “mai-più-senza” degli italiani, perché e cosa piace di più ai consumatori tricolore? Everli – il marketplace della spesa online – ha voluto approfondire il rapporto degli abitanti del Bel Paese con la cosmesi solida, analizzando i loro consumi e investigando il loro approccio verso questi alleati di bellezza zero-waste, tramite un’analisi dei dati interni e una survey rivolta ai consumatori.

APPROFONDIMENTI:

• Cosmetici Solidi: guida completa per capire se fanno davvero al caso tuo
• Cosmetici Solidi: Interessanti Ma Poco Piacevoli da Usare?
• Cosmetici Senza Profumo Opinioni: Dov’è Finita la Piacevolezza della Skincare?

Attenzione all’ambiente (60%), alla praticità (37%) e alla pelle (34%), ma anche a TV e influencer per circa 1 italiano su 4: ecco cosa spinge a provare i cosmetici solidi

In base alle evidenze emerse nell’indagine condotta da Everli, i consumatori tricolore scelgono la cosmesi solida perché guidati dall’impegno nei confronti della sostenibilità ambientale e dall’attenzione per una cura gentile del proprio corpo. Nello specifico, i rispondenti ritengono che i cosmetici solidi abbiamo un minor impatto sul pianeta, per via dell’assenza di packaging in plastica (60%), siano più pratici da avere in borsa e trasportare in ufficio o in viaggio (37%) e piùrispettosi della pelle, date le loro composizioni naturali e green (34%). Inoltre, gli italiani scelgono questi prodotti formato saponetta anche per ridurre gli sprechi, perché più facili da dosare (29%), e per la loro durata, superiore rispetto ai prodotti tradizionali (26%). 

Nonostante per quasi 1 italiano su 5 (19%) la decisione di mettere nel carrello un prodotto di questo tipo sia stata un’iniziativa personale o favorita dal passaparola di amici e parenti, oltre la metà dei consumatori dello Stivale (58%) si è lasciato incuriosire da quanto letto o ascoltato nei media. Nello specifico, gli italiani hanno scelto i cosmetici solidi soprattutto perché ne hanno sentito parlare in TV (26%), per seguire l’esempio di VIP e influencer che apprezzano sui social (20%) o, ancora, perché ispirati da articoli apparsi su giornali e magazine online (13%). 

Cosmetici: il 77% resta fedele al formato tradizionale, ma lo shampoo solido occupa un posto speciale nei beauty-case della Penisola

L’approccio ai cosmetici solidi sembra ancora timido e titubante, lo dimostra il fatto che questi prodotti non siano ancora parte della routine quotidiana degli italiani. Nello specifico, nonostante la quasi totalità degli intervistati (95%) li conosca, solo poco più della metà (53%) li ha utilizzati almeno una volta. Nei beauty-case dello Stivale restano dunque fortemente presenti i prodotti di bellezza tradizionali, scelti abitualmente da due terzi dei consumatori (77%), che, solo di tanto in tanto, acquistano le loro varianti solide. Anche per quanto riguarda l’assortimento gli italiani ci vanno cauti: quasi la metà (42%) ha in casa solo una tipologia di cosmetici formato saponetta. Quale? Non ci sono dubbi, shampoo solido è il preferito dalla stragrande maggioranza degli italiani (80%). Benché in misura minore, tra alleati di bellezza in forma solida più utilizzati ci sono anche detergente viso (43%), dentifricio (30%), bagnoschiuma (18%), deodorante (11%) e balsamo per i capelli (5%).

Firenze, Cagliari e Gorizia: qui è dove si spende di più per l’acquisto di shampoo solido 

In base ai dati di Everli, lo shampoo solido è il must-have degli italiani. Da nord a sud della Penisola, questo cosmetico amico dell’ambiente mette d’accordo tutti. Ma sono gli abitanti di Firenze, Cagliari e Gorizia a riportare la spesa più elevata per l’acquisto di questo prodotto di bellezza. Allargando lo sguardo a livello regionale,i sostenitori dello shampoo solido si concentrano in Toscana, con due province incluse nella top 10 di quelle in cui si è speso di più per l’acquisto di tale prodotto (Firenze 1° e Grosseto 9°) seguita a pari merito da Lombardia ed Emilia-Romagna, entrambe con due città in ranking (Mantova 5° e Cremona 10°, Ferrara 7° e Parma 8°).

La top 10 delle province italiane in cui si spende di più per l’acquisto di shampoo solido

FONTE: Everli – I dati riportati sono calcolati sulla base degli acquisti effettuati dagli utenti di Everli tramite sito web o app nei periodi gennaio-dicembre 2021. Le informazioni sono raccolte in forma anonima e vengono utilizzate a scopo esclusivamente statistico. La survey è stata condotta in Italia a giugno 2022.

Everli

Nata nel 2014, Everli è il principale marketplace europeo per la spesa online. La mission aziendale è quella di garantire maggior serenità alle persone, riducendo le complessità della spesa: annullando code, file per il parcheggio e borse pesanti, Everli permette agli utenti di concentrarsi solo sull’aspetto piacevole dell’esperienza d’acquisto, ovunque ci si trovi.
Con uffici a Milano, Verona, Parigi e Varsavia, Everli conta, più di 100 partnership con retailer e industria di marca e quasi 4 milioni di ordini consegnati. Il servizio è attivo in 61 province italiane.