Dernière mise à jour:
11 février 2026
di Élisa Branda
Le secteur de la beauté italien s'apprête à accueillir l'une des marques de maquillage les plus en vogue de ces dernières années. Dès février 2026, le géant international SHEGLAM rejoindra officiellement la gamme dm Italia, marquant une étape importante dans la stratégie de développement de la marque et offrant aux consommateurs italiens un accès encore plus direct à des produits haut de gamme. maquillage Innovant, tendance et accessible.
SHEGLAM fait son entrée dans les magasins dm Italia
L'arrivée de cette marque représente un élargissement significatif de l'offre maquillage de la chaîne dm, qui continue de renforcer son identité de destination beauté axée sur les tendances mondiales et les nouveaux langages du monde des cosmétiques.
La marque sera disponible en magasin et en ligne, offrant ainsi aux clients une expérience d'achat omnicanale complète. Plus précisément, la collection sera disponible à l'achat :
- dans les magasins DM à travers toute l'Italie
- sur le site officiel dm-drogeriemarkt.it
- via l'application « my dm »
Le lancement de la marque concernera environ 86 magasins italiens, où les produits seront présentés sur des présentoirs dédiés, conçus pour faciliter la découverte des produits et améliorer l'expérience d'achat.
Une marque mondiale née pour intercepter les tendances sociales
SHEGLAM est aujourd'hui l'une des marques de cosmétiques les plus populaires auprès des nouvelles générations, grâce notamment à sa forte présence digitale et à sa capacité à interpréter rapidement les tendances beauté.
La marque compte environ 10 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, avec une communauté particulièrement active sur TikTok, une plateforme qui a révolutionné la façon dont les gens découvrent et achètent des produits de maquillage ces dernières années.
Le succès de la marque repose sur trois éléments clés :
- formulations innovantes
- design attrayant
- prix abordables
Une combinaison qui a fait de SHEGLAM un phénomène viral capable d'influencer le marché mondial de la beauté.
Produits SHEGLAM disponibles chez dm
L'assortiment comprendra environ 60 produits dédiés au visage, aux yeux et aux lèvres, avec une sélection de best-sellers internationaux et de produits conçus pour le maquillage quotidien.
Parmi les produits les plus attendus, nous trouvons.
Contour Sun Sculpt
L'un des produits phares de la marque, célèbre pour sa texture modulable et facile à estomper, conçu pour créer un contouring naturel et lumineux.
Blush Color Bloom
Un blush liquide plébiscité sur les réseaux sociaux pour son fini frais et naturel, parfait pour obtenir l'effet « teint frais et éclatant ».
En plus de ces produits phares, la marque propose une gamme complète conçue pour créer des looks polyvalents et contemporains, adaptés aussi bien au maquillage minimaliste qu'aux looks plus structurés.
La stratégie dm : tendances et accessibilité
Le lancement de SHEGLAM s'inscrit dans la stratégie de dm Italia visant à anticiper les nouvelles façons de consommer la beauté, de plus en plus influencées par les réseaux sociaux et les communautés numériques.
Selon Benjamin Schneider, PDG de dm Italia, l'arrivée de la marque représente une étape importante dans l'évolution de l'assortiment de maquillage :
« C’est une marque qui interagit directement avec une communauté vaste et engagée et qui s’intègre parfaitement à l’offre beauté de dm. »
L'objectif de la chaîne est d'offrir une expérience d'achat alliant tendance, qualité et prix abordables, répondant ainsi aux nouveaux besoins du marché des cosmétiques.
dm Italia : une destination beauté en constante évolution
L'arrivée de SHEGLAM confirme le positionnement de dm comme l'un des principaux points de référence du secteur européen de la beauté.
L'entreprise propose actuellement :
- environ 15 000 références
- plus de 600 marques
- 28 marques exclusives développées en interne
L'offre s'étend des cosmétiques au bien-être personnel, en passant par les produits biologiques, les compléments alimentaires, les articles pour enfants et les soins pour animaux de compagnie.
Fondée en Allemagne en 1973, dm est désormais présent dans 14 pays européens avec plus de 4 100 magasins et plus de 93 000 employés, tandis qu'en Italie, il compte près de 100 magasins et un chiffre d'affaires de plus de 250 millions d'euros.
Pourquoi l'arrivée de SHEGLAM est importante pour le marché italien des cosmétiques
L'arrivée de cette marque témoigne de la transformation du secteur des cosmétiques. Ces dernières années, le marché des cosmétiques a vu l'influence croissante des réseaux sociaux se faire sentir, certains produits devenant viraux avant même leur mise en vente.
SHEGLAM incarne parfaitement ce nouveau modèle de marque de beauté :
- développement rapide des collections
- dialogue étroit avec la communauté en ligne
- attention portée à l'emballage et à la performance visuelle
La disponibilité de la marque en magasins physiques permet désormais aux consommateurs italiens de tester les produits en personne, ce qui pallie l'une des principales limitations des marques nées exclusivement en ligne.
SHEGLAM et l'avenir du maquillage accessible
L'un des aspects les plus intéressants de la marque est sa capacité à rendre accessibles des formules et des produits innovants, inspirés des dernières tendances.
Cette approche reflète un changement dans notre façon de percevoir le maquillage : il n'est plus seulement un produit cosmétique, mais un outil d'expression personnelle, de créativité et d'expérimentation.
La présence de la marque sur dm pourrait donc renforcer davantage le segment du maquillage jeune, inclusif et axé sur les tendances sociales.
Conclusions
L'arrivée de SHEGLAM dans les magasins dm Italia représente l'une des innovations beauté les plus intéressantes de 2026. La marque apporte avec elle innovation, viralité sur les réseaux sociaux et accessibilité, offrant aux consommateurs italiens de nouvelles opportunités d'expérimentation en matière de maquillage.
Cette collaboration confirme également l'évolution du marché des cosmétiques, de plus en plus influencé par les communautés numériques et la recherche de produits performants mais démocratiques.
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