Mis à jour le 28 juillet 2022 par Élisa Branda
Enquête Everli : Italiens et cosmétiques solides.
Presque tous les consommateurs italiens (95 %) les connaissent, mais seulement un peu plus de la moitié (53 %) les ont essayés au moins une fois.
- Faible impact environnemental (60%), facilité de transport (37%) et compositions plus naturelles (34%) : telles sont les raisons qui poussent les Italiens à utiliser des produits de beauté solides ;
- Les produits de beauté traditionnels n'abandonnent pas les coffrets de beauté italiens, mais les cosmétiques solides sont le premier choix d'un consommateur sur dix ;
- Shampoing solide Passione : dans le panier de 80% des Italiens et un boom des dépenses à Florence, Cagliari et Gorizia.
Ici vous pouvez trouver le meilleurs cosmétiques solides en ligne.
Ces derniers temps, également grâce à une plus grande attention portée aux questions vertes et à la responsabilité environnementale, une nouvelle tendance est apparue dans le secteur de la beauté : les cosmétiques solides (c'est-à-dire des versions solides, concentrées et sans eau des cosmétiques traditionnels). De plus en plus présentes dans les rayons des supermarchés, ces nouvelles formulations occupent une place d'honneur dans les coffrets beauté des célébrités : mais les cosmétiques solides sont vraiment le nouveau "plus jamais sans" pour les Italiens, pourquoi et qu'est-ce que les consommateurs italiens aiment le plus ? Everly – la place de marché d'achat en ligne – a souhaité approfondir la relation des habitants du Bel Paese avec les cosmétiques solides, en analysant leur consommation et en enquêtant sur leur approche envers ces alliés de la beauté zéro déchet, à travers une analyse de données internes et une enquête visant à consommateurs.
Attention à l'environnement (60%), à la praticité (37%) et à la peau (34%), mais aussi à la télévision et aux influenceurs pour environ 1 Italien sur 4 : c'est ce qui les pousse à essayer les cosmétiques solides
D'après les preuves révélées par l'enquête menée par Everli, les consommateurs italiens choisissent les cosmétiques solides parce qu'ils sont guidés par leur engagement en faveur de la durabilité environnementale et par leur souci de prendre soin de leur corps en douceur. Concrètement, les sondés estiment que les cosmétiques solides ont un moindre impact sur la planète, du fait deabsence d'emballage plastique (60%), sont plus pratique à avoir dans son sac et à transporter au bureau ou en voyage (37%) et plusrespectueux de la peau, compte tenu de leurs compositions naturelles et vertes (34%). De plus, les Italiens choisissent également ces produits de la taille d'un savon pour réduire les déchets, car ils sont plus faciles à doser (29 %) et parce qu'ils durent plus longtemps que les produits traditionnels (26 %).
Même si pour près d'un Italien sur cinq (1%) la décision de mettre un produit de ce type dans le panier était une initiative personnelle ou favorisée par le bouche à oreille d'amis et de parents, plus de la moitié des consommateurs du pays (5%) décidément laissés intrigués par ce qu'ils ont lu ou entendu dans les médias. Concrètement, les Italiens ont choisi les cosmétiques solides avant tout parce qu'ils en ont entendu parler à la télévision (19 %), pour suivre l'exemple des VIP et des influenceurs qu'ils apprécient sur les réseaux sociaux (58 %) ou encore parce qu'ils se sont inspirés d'articles parus sur journaux et magazines en ligne (26 %).
Cosmétiques : 77% restent fidèles au format traditionnel, mais le shampoing solide occupe une place à part dans les écrins beauté de la péninsule
L'approche de la cosmétique solide semble encore timide et hésitante, comme en témoigne le fait que ces produits ne font pas encore partie du quotidien des Italiens. Concrètement, même si la quasi-totalité des personnes interrogées (95 %) les connaissent, seulement un peu plus de la moitié (53 %) les ont utilisés au moins une fois. Les produits de beauté traditionnels restent donc fortement présents dans les coffrets beauté du pays, généralement choisis par les deux tiers des consommateurs (77 %), qui n'achètent que de temps en temps leurs variantes solides. Même en ce qui concerne l'assortiment, les Italiens sont prudents : près de la moitié (42 %) n'ont à la maison qu'un seul type de produits cosmétiques de la taille d'un savon. Lequel? Il n'y a aucun doute, le shampoing solide est le préféré de la grande majorité des Italiens (80%). Mais dans une moindre mesure, parmi les alliés beauté sous forme solide les plus utilisés figurent également le nettoyant pour le visage (43 %), le dentifrice (30 %), le gel douche (18 %), le déodorant (11 %) et l'après-shampooing (5 %). .
Florence, Cagliari et Gorizia : c'est ici qu'on dépense le plus en shampoing solide
Selon les données d'Everli, le shampoing solide est l'incontournable des Italiens. Du nord au sud de la Péninsule, ce cosmétique respectueux de l’environnement séduit tout le monde. Mais ce sont les habitants de Florence, Cagliari et Gorizia qui déclarent les dépenses les plus élevées pour l'achat de ce produit de beauté. Élargir notre regard à l'échelle régionale,les partisans du shampoing solide se concentrent en Toscane, avec deux provinces incluses dans le top 10 de celles où le plus a été dépensé pour l'achat de ce produit (Florence 1ère et Grosseto 9ème), suivies à égalité par la Lombardie et l'Émilie-Romagne, toutes deux avec deux villes dans le classement (Mantoue 5ème et Crémone 10ème, Ferrare 7ème et Parme 8ème).
Le top 10 des provinces italiennes où les gens dépensent le plus en shampoing solide
| 1. | Florence (Toscane) | 6. | Verceil (Piémont) |
| 2. | Cagliari (Sardaigne) | 7. | Ferrare (Émilie-Romagne) |
| 3. | Gorizia (Frioul Vénétie-Julienne) | 8. | Parme (Émilie-Romagne) |
| 4. | Bolzano (Trentin Haut-Adige) | 9. | Grosseto (Toscane) |
| 5. | Mantoue (Lombardie) | 10. | Crémone (Lombardie) |
SOURCE : Everli – Les données déclarées sont calculées sur la base des achats effectués par les utilisateurs d'Everli via le site Web ou l'application au cours des périodes janvier-décembre 2021. Les informations sont collectées de manière anonyme et sont utilisées uniquement à des fins statistiques. L'enquête a été menée en Italie en juin 2022.
Everly
Né en 2014, Everly est la principale place de marché européenne pour les achats en ligne. La mission de l'entreprise est de garantir une plus grande tranquillité d'esprit aux gens, en réduisant la complexité des achats : en éliminant les files d'attente, les files d'attente pour le stationnement et les sacs lourds, Everli permet aux utilisateurs de se concentrer uniquement sur l'aspect agréable de l'expérience d'achat, où qu'ils se trouvent.
Avec des bureaux à Milan, Vérone, Paris et Varsovie, Everli compte plus de 100 partenariats avec des détaillants et des industries de marque et a livré près de 4 millions de commandes. Le service est actif dans 61 provinces italiennes.
