Letzte Aktualisierung:
11. Februar 2026
di Elisa Branda
Die italienische Beauty-Szene bereitet sich darauf vor, eine der angesagtesten Make-up-Marken der letzten Jahre willkommen zu heißen. Ab Februar 2026 wird der internationale Gigant SHEGLAM offiziell Teil des dm Italia-Sortiments sein. Dies markiert einen wichtigen Schritt in der Expansionsstrategie der Marke im Einzelhandel und bietet italienischen Konsumenten einen noch direkteren Zugang zu Premiumprodukten. bilden innovativ, trendig und zugänglich.
SHEGLAM feiert Premiere in den Filialen von dm Italia
Die Aufnahme der Marke stellt eine bedeutende Erweiterung des Make-up-Angebots der dm-Kette dar und stärkt deren Identität als Beauty-Destination mit Fokus auf globale Trends und neue Ausdrucksformen in der Kosmetikwelt.
Die Marke wird sowohl im stationären Handel als auch online erhältlich sein und den Kunden ein umfassendes Omnichannel-Einkaufserlebnis bieten. Konkret wird die Kollektion hier erhältlich sein:
- in DM-Filialen in ganz Italien
- auf der offiziellen Website dm-drogeriemarkt.it
- über die „my dm“-App
Die Einführung der Marke erfolgt in rund 86 italienischen Geschäften, wo die Produkte in speziell dafür vorgesehenen Displays präsentiert werden, um die Produktfindung zu erleichtern und das Einkaufserlebnis zu verbessern.
Eine globale Marke, die geschaffen wurde, um soziale Trends aufzugreifen.
SHEGLAM zählt heute zu den beliebtesten Kosmetikmarken der jüngeren Generationen, vor allem dank seiner starken digitalen Präsenz und der Fähigkeit, Schönheitstrends schnell zu erkennen und zu interpretieren.
Die Marke hat rund 10 Millionen Follower in den sozialen Medien, mit einer besonders aktiven Community auf TikTok, einer Plattform, die die Art und Weise, wie Menschen Make-up-Produkte entdecken und kaufen, in den letzten Jahren revolutioniert hat.
Der Erfolg der Marke basiert auf drei Schlüsselelementen:
- innovative Formulierungen
- ansprechendes Design
- erschwingliche Preise
Eine Kombination, die SHEGLAM zu einem viralen Phänomen machte, das den globalen Schönheitsmarkt beeinflussen konnte.
SHEGLAM-Produkte sind bei dm erhältlich.
Das Sortiment umfasst rund 60 Produkte für Gesicht, Augen und Lippen, darunter eine Auswahl internationaler Bestseller und Produkte für das tägliche Make-up.
Unter den am meisten erwarteten Produkten finden wir.
Kontur Sonnenskulptur
Eines der viralsten Produkte der Marke, berühmt für seine aufbaubare und leicht zu verblendende Textur, entwickelt, um ein natürliches und strahlendes Konturieren zu erzielen.
Blush Color Bloom
Ein flüssiges Rouge, das in den sozialen Medien für sein frisches und natürliches Finish geliebt wird und sich perfekt eignet, um den sogenannten „gesunden Glow“-Effekt zu erzielen.
Neben diesen Bestsellern bietet die Marke ein komplettes Sortiment an Produkten, mit denen sich vielseitige und moderne Looks kreieren lassen, die sowohl für ein dezentes Make-up als auch für einen strukturierteren Look geeignet sind.
Die DM-Strategie: Trends und Zugänglichkeit
Die Einführung von SHEGLAM ist Teil der strategischen Ausrichtung von dm Italia, die darauf abzielt, neue Konsummuster im Bereich Schönheit aufzugreifen, die zunehmend von sozialen Medien und digitalen Gemeinschaften beeinflusst werden.
Laut Benjamin Schneider, CEO von dm Italia, stellt die Aufnahme der Marke einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung des Make-up-Sortiments dar:
„Es handelt sich um eine Marke, die direkt mit einer großen und engagierten Community interagiert und sich nahtlos in das Beauty-Angebot von dm integriert.“
Ziel der Kette ist es, ein Einkaufserlebnis zu bieten, das Trend, Qualität und erschwingliche Preise vereint und damit den neuen Bedürfnissen des Kosmetikmarktes gerecht wird.
dm Italia: ein sich ständig weiterentwickelndes Schönheitsreiseziel
Mit dem Einstieg von SHEGLAM bestätigt dm seine Positionierung als einer der wichtigsten Bezugspunkte im europäischen Beauty-Sektor.
Das Unternehmen bietet derzeit Folgendes an:
- ca. 15.000 Referenzen
- über 600 Marken
- 28 exklusive, intern entwickelte Marken
Das Angebot reicht von Kosmetik bis hin zu Produkten für das persönliche Wohlbefinden und umfasst Bioprodukte, Nahrungsergänzungsmittel, Kinderartikel und Tierpflegeprodukte.
Gegründet in Deutschland im Jahr 1973dm ist mittlerweile in 14 europäischen Ländern mit über 4.100 Filialen und mehr als 93.000 Mitarbeitern vertreten, während es in Italien fast 100 Filialen und einen Umsatz von über 250 Millionen Euro hat.
Warum die Ankunft von SHEGLAM für den italienischen Schönheitsmarkt wichtig ist
Die Markteinführung der Marke ist ein deutliches Zeichen für den Wandel in der Kosmetikbranche. In den letzten Jahren hat der Einfluss sozialer Medien auf den Kosmetikmarkt stark zugenommen, und Produkte verbreiten sich viral, noch bevor sie in den Handel kommen.
SHEGLAM verkörpert dieses neue Schönheitsmarkenmodell perfekt:
- rasante Sammlungsentwicklung
- intensiver Dialog mit der Online-Community
- Aufmerksamkeit für Verpackung und visuelle Leistung
Die Verfügbarkeit der Marke in stationären Geschäften ermöglicht es den italienischen Verbrauchern nun, die Produkte persönlich zu testen und überwindet damit eine der größten Einschränkungen von Marken, die zunächst ausschließlich digital tätig sind.
SHEGLAM und die Zukunft von erschwinglichem Make-up
Einer der interessantesten Aspekte der Marke ist ihre Fähigkeit, innovative Rezepturen und Produkte, die von den neuesten Trends inspiriert sind, zugänglich zu machen.
Dieser Ansatz spiegelt einen Wandel in unserer Wahrnehmung von Make-up wider: Es ist nicht mehr nur ein kosmetisches Produkt, sondern ein Werkzeug für persönlichen Ausdruck, Kreativität und Experimentierfreude.
Die Präsenz der Marke auf dm könnte daher das junge, integrative und sozial trendorientierte Make-up-Segment weiter stärken.
Schlussfolgerungen
Die Einführung von SHEGLAM in den dm Italia Filialen stellt eine der aufregendsten Beauty-Innovationen des Jahres 2026 dar. Die Marke vereint Innovation, virale Verbreitung in den sozialen Medien und Erschwinglichkeit und bietet italienischen Verbrauchern neue Möglichkeiten zum Experimentieren mit Make-up.
Diese Zusammenarbeit bestätigt auch die Entwicklung des Kosmetikmarktes, der zunehmend von digitalen Gemeinschaften und der Suche nach leistungsstarken und gleichzeitig demokratischen Produkten beeinflusst wird.
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